著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵：關(guān)注TFBOYS也是一種“新零售”
2017-09-09 14:52:03
新零售和紅遍大江南北的少年組合TFBOYS也有關(guān)系？ 8月17日，在北京舉行的一場(chǎng)高端智庫(kù)研討會(huì)上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，清華大學(xué)教授李稻葵一席話，讓人們對(duì)天貓正在探索的“新零售”概念獲得更多體感。 在這一主題為“新零售、新趨勢(shì)、新空間——供給側(cè)改革視野下的模式創(chuàng)新”的研討會(huì)上，中國(guó)青年報(bào)編委、時(shí)評(píng)家曹林提出，新零售有沒(méi)有行業(yè)門(mén)檻，比如報(bào)紙出版行業(yè)怎么進(jìn)入新零售？他說(shuō)，現(xiàn)在很多年輕人不看報(bào)紙，但中國(guó)青年報(bào)做了一期TFBOYS專訪，粉絲團(tuán)當(dāng)天買(mǎi)了上萬(wàn)份報(bào)紙。很多粉絲還在后臺(tái)流言，要報(bào)紙，要收藏。 李稻葵說(shuō)，把新零售概念拓寬一點(diǎn)，傳統(tǒng)行業(yè)不僅有機(jī)會(huì)，而且是新零售的主體，“專訪TFBOYS那一期，事實(shí)上以需求定生產(chǎn)了，所以你已經(jīng)新零售”。 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵 李稻葵認(rèn)為，新零售就是通過(guò)數(shù)據(jù)，以需定產(chǎn)，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的需要。對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，線上線下兩個(gè)平臺(tái)打通在一塊，抓住消費(fèi)者（讀者）的需求，然后生產(chǎn)、采編，這就是新零售。 李稻葵還分享了自己在淘寶上給90歲母親買(mǎi)老人代步椅的經(jīng)歷?！拔夷赣H90多歲了，跟著我生活，行動(dòng)不變，我又不能24小時(shí)看著她，怎么辦？我得幫著她，不能摔跤，得找專門(mén)護(hù)理老年人的椅子，轉(zhuǎn)動(dòng)半徑40厘米，很靈活，有輪子，可以剎車(chē)，這種東西怎么找？過(guò)去我估計(jì)得發(fā)瘋，得去醫(yī)院找，現(xiàn)在我直接去淘寶找。根據(jù)我的要求，就在淘寶上搜，研究它的重量、高度、轉(zhuǎn)動(dòng)半徑、剎車(chē)力度能不能調(diào)，我很快找到了。” 他以自己的親身體感來(lái)解釋，新零售重要的價(jià)值不完全是便宜了，不完全是降成本，而是提供更多元的價(jià)值，更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)需求。 提到最近廣受關(guān)注的天貓“無(wú)人超市”，李稻葵認(rèn)為，無(wú)人零售未來(lái)的方向不光是降低成本，無(wú)人商店可以和有人商店并存，提供一些比有人商店更好更多的服務(wù)，比如真正做到24小時(shí)不歇業(yè)，線上線下數(shù)據(jù)打通，消費(fèi)者隨時(shí)可以通過(guò)手機(jī)知道家附近“無(wú)人商店”有沒(méi)有7號(hào)電池。 “新零售”概念由馬云在2016年10月云棲大會(huì)首次提出。按照阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇解釋，新零售核心內(nèi)涵是指用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”等現(xiàn)代商業(yè)要素，形成新的商業(yè)業(yè)態(tài)。 當(dāng)日“新零售”研討會(huì)正值阿里巴巴發(fā)布最新一季財(cái)報(bào)。以天貓為主的核心電商業(yè)績(jī)亮眼，其中天貓實(shí)物商品的交易額同比增長(zhǎng)達(dá)49%。天貓新零售對(duì)中國(guó)商業(yè)帶來(lái)的推動(dòng)力成為專家研討鮮活案例。其中天貓用大數(shù)據(jù)助力美寶蓮紐約新品發(fā)布會(huì)，創(chuàng)造巨額銷量和和新奇的消費(fèi)者互動(dòng)模式；天貓開(kāi)展“三通”——商品通、會(huì)員通、服務(wù)通，助力本土服裝公司馬克華菲“新零售”改革，線上線下門(mén)店庫(kù)存數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，“門(mén)店發(fā)貨”的全渠道銷售思路讓該品牌近年來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)等案例被智庫(kù)引用。 當(dāng)日的研討會(huì)由新華社瞭望智庫(kù)主辦，吸引了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)所和商務(wù)部研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)的多位專家學(xué)者參與。
